腾讯视频云首发玩转话剧跨界，年轻化营销实力出圈
文化娱乐消费的形式正被改变，随着线上直播内容不断拓展，云演唱会、云看电影早已实现。
CNNIC《第45次中国互联网网络发展状况统计报告》显示，2020年演唱会直播用户规模已达1.5亿，较2018年增长4137万，占整体网民的16.6%。
与此同时，受限于线下条件、场次、容量、价格等因素，加之欣赏门槛较高，话剧一直迟迟未能真正走入大众视野，仍局限于小众爱好者的消费内容。
12月24日，腾讯视频云首发联手央华戏剧，将2020保利·央华年度大戏《雷雨》《雷雨·后》连台戏搬到线上，配合创意互动玩法及潮流跨界传播，不但进一步拓宽站内优质内容，也为话剧年轻化、线上化建立了成功范本。
《雷雨》《雷雨后》线上直播
腾讯视频云首发开启「云端」看话剧
12月24日，也就是昨天的14:30，2020保利·央华年度大戏《雷雨》《雷雨·后》连台戏在腾讯视频云首发独家直播，打破时空限制，为广大年轻人打开了一扇接触和鉴赏话剧的新窗口。
即便是话剧小白，对《雷雨》也不会陌生。
这部曹禺在23岁时创作的话剧，被冠以「中国现实主义戏剧的基石」，同时也是中国话剧艺术开始走向成熟的标志之一。
曹禺的女儿及衣钵传人，当代著名剧作家一一万方以《雷雨》为基础，再创作出《雷雨・后》，讲述十几年后各位主角回忆往昔的故事。此次，保利·央华创新地将《雷雨》《雷雨后》两戏连台，并启用知名演员刘恺威，佟瑞敏、史可、何赛飞等老戏骨进行演绎，邀请欧洲超一线戏剧导演埃里克•拉卡斯卡德执导连台戏，以西方戏剧视野碰撞中国经典话剧，显示出打造经典的决心。
腾讯云首发则选择在《雷雨》《雷雨·后》线下巡演行至北京站时，以独家直播的形式将连台戏搬到线上，现场设置超过10个直播机位，观众可以自由切换三种视角享受沉浸式的话剧体验，还原超越真实的剧场观赏效果。
直播可自由切换主机位、全景机位、特写机位
直播开始后，观众还能够发送实时弹幕，在屏幕上方讨论剧情、抒发感想。不时能看到「这回终于看清了鲁侍萍的脸」、「第一次看这种大型话剧」等弹幕飘过，言语中可发现有的出自资深剧迷，有的出自话剧小白，在实时进行的弹幕互动中，也为话剧观众建立起独特的交流空间。
不仅如此，在《雷雨》结束后、《雷雨·后》开始前设置大咖对谈、主创采访等环节，著名文化学者于丹、著名主持人张越对话创作团队，解读话剧自身及剧本背后的深意。过去，主创见面会作为话剧的固定推广环节之一，在巡演中往往只有两到三次的机会。通过线上直播，观众能够浸入式参与一出话剧从观赏到互动解读的多层体验，享受更多剧场内外的丰富趣味。
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话剧走入线上直播，一方面为经典艺术打开了一扇面向年轻人的窗口，以腾讯视频丰富的平台流量为桥梁链接更多潜在消费者；另一方面也依托技术实现文化普惠，降低话剧观看门槛，小镇青年抑或五环内人群可以突破距离与时间，欣赏同一出优质剧目。
边看边玩 超强互动
多维感受话剧魅力
除开多机位直播、大咖对谈环节等内容特点，腾讯视频云首发在传播上也是别出心裁，采用有别于传统推广物料的新玩法，以话剧人物卡、话剧互动问答等互动形式进行知识普及，介绍话剧背景、人物关系及话剧相关的知识内容。
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用户点击人物卡，能够观看人物台词，获取话剧小知识，还可以参与知识问答，抽取奖品。
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相较于传统的话剧推广，腾讯视频云首发在技术优势之上，针对新生代消费者对于内容互动的需求，结合自身丰富的互联网玩法经验，以更有参与感的推广形式，挖掘话剧自带魅力和引力的内容，让观众在互动过程中吸收话剧本身的文化价值与艺术价值。
玩转跨界 破圈合作
抓住年轻注意力
被视为小众爱好的话剧，如何在腾讯视频云首发携手下突破圈层，卷入更多年轻群体一起观看？
直播前日，释出讲述《雷雨》发展历史的手绘长图——从首次公开出演到跃上云端，呈现技术迭代带来的演出形式改变，跨界青年文化圈进行预热，为话剧直播引流蓄力。
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以历史长图为起点，多名艺术、文化博主在豆瓣、知乎等深度内容平台展开针对《雷雨》《雷雨·后》及云首发的讨论。从话剧线上化的意义谈到对立体化呈现的期待，自带文艺气场的豆瓣和为观点而生的知乎，与经典艺术创新上「云端」的事件相碰，本身便具有天然的话题讨论深度；平台自身强大的圈层性与用户粘性，也为云首发破圈积累不容忽视的推动力。
除了跨界文化圈层，云首发还以年轻消费者为中心，围绕Z世代热爱的文化内容——游戏、街舞、说唱、乐队、脱口秀、二次元、极限运动、汉服等，邀请街舞女神@苏恋雅Sulianya、脱口秀演员@郭嘉峰 等八位不同圈层的KOL代表，通过创意跨界海报进行圈层化表达，在微博有节奏地发起 #话剧初体验# 看剧号召。来自八个圈层的KOL从自身出发，将圈层文化与话剧艺术的共通点呈现在大众面前，传达出话剧也可以带感、有趣、潮流的主张，渗透年轻群体同温层，高效引流观剧。
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12月24日，直播开始前一小时内，以时间为线索释出八位圈层KOL预热内容，形成潮流传播矩阵，多维扩大声量。当经典话剧与自己喜爱的圈层内容携手，新生代表现出更高的兴趣与参与度，「梦幻联动」、「刚好在学这一课」是评论内的关键词，也传达出话剧破圈的第一步——唤起兴趣，已有所成效。
/ 小 结 /
12月24日21:00，话剧《雷雨》《雷雨·后》在腾讯视频云首发的首次独家直播正式落幕。从内容到形式，话剧上「云端」优质的呈现效果有目共睹，《光明日报》等上宣媒体也于25日对此作出报道，将云首发的影响力从行业、产业进一步扩散至普罗大众。
回顾此次线上演出，腾讯视频云首发依托平台的云端优势，不仅让观众更快地「抵达」话剧演出现场，还赋予了经典话剧更加多样化的线上玩法，从多维度激发观众的互动性，创新地构建了立体化的话剧鉴赏体验。
综合来看，云首发对话剧的线上呈现，既满足了相应爱好者的话剧娱乐需求，也为潜在受众打开了话剧艺术的新世界。同时，从更深层次挖掘话剧的线上价值，为相关内容生产者带来了流量、玩法以及更多商业价值启发。
伴随着5G通信技术、网络视听技术的发展、疫情这一特殊形势的推动，以及新生代用户对线上观演内容及模式要求越来越高，线下演出线上直播常态化或将成为一大趋势。
「云端」见《雷雨》只是一个开始，又不止是开始。